良心综艺节目《声临其境》第二季收官了,令人万众瞩目的冠军席位被秦昊夺得。在节目最终的冠军争夺环节,秦昊配音《伪装者》中由胡歌饰演的明台一角,而刘敏涛则配音《白雪公主与猎人》,可谓强敌对决,一触即发。最后,秦昊以声音的完美爆发力,感情的充沛,获得了这一季《声临其境》的冠军,可谓实至名归!

IP线下店如何成功定位到自己的品类呢?要知道不论是粉丝还是非粉丝进到IP线下店时很可能是抱着朝圣的心态而往往不具有具体的消费需求。

新一代情感科技纯电SUV,合众U为你而来

【与粉丝的有爱互动】

当车主关闭车辆时,隐蔽于车内的传感器悄然工作。在发现老人、儿童或宠物遗留的第一时间,通过高速稳定的LIN网络技术将报警信号发出,云端后台接收后会持续通过手机APP、短信或电话对车主进行预警。未来,通过OTA技术不断迭代升级,持续拓展车辆本地功能,将可实现车辆自动启动应急模式,第一时间协助车主处理险情。

其实秦昊也是十分爱老婆爱女儿的好男人,曾不止一次在采访中夸赞自己的老婆,理解伊能静在家照顾孩子照顾父母的不易,并且一直感谢老婆伊能静对自己的付出和支持。他说:“她(伊能静)对这个家的付出,让我觉得在外面多苦多累都不算什么。”这样相互理解相互支持的两个人,真是幸福满满。

18年的线下市场可以说是十分热闹。小红书,一条,keep, 日食记,穷游纷纷开起了线下店,但16年在上海曾排起长龙的同道大叔星座咖啡店却在18年传出了关停的消息。

回顾自己的成长经历,杨普觉得自己的成功除了要感恩国家发展、组织培养以外,“也离不开青年人那种激情,或者说每项工作上都勇争第一的魄力和勇气”。

以小红书为例,线下店的SKU有不少是美妆类的产品,但是不少探店评价都说店里的SKU大多是没见过的牌子不敢购买,这时候小红书的定位不再是线上的导购品类而是线下的渠道品类,它所需要竞争的对象变成是丝芙兰,屈臣氏这样的美妆/日化的渠道品类了。

目前,杨普有了以自己名字命名的“杨普工作室”,其中团队成员30名,平均年龄32岁。在杨普的带动下,企业涌现出了很多技术能手。除此以外,杨普还兼任了团河北省委副书记。“其实这几年对我来说,确实是一种学习与历练。”她告诉记者,“企业里青年工人占比较大,有了团组织的平台,我可以把基层一线青年的愿望、心声及时地传递给团组织。同时把共青团的一些好政策、好活动带回到基层一线的青年当中。”

自从熟悉微博等社交媒体后,秦昊一直与粉丝保持着有爱的互动。在直播中被粉丝戏称叫“叔叔”,还学会网络用语—“营业”,收获了一大群“侄女辈”的粉丝。秦昊此次在《声临其境》第二季获得冠军,也是有大批粉丝在背后支持。其实可爱有趣的性格只是粉丝喜欢秦昊的一方面原因,实力派的演员身份和每一都用心去做的作品更是粉丝对秦昊保持长久关注的关键。

全新车型“U”为“你”而生,以Everything for U的理念,力求从安全、空间、科技、服务四个维度充分满足用户的出行需求,将U打造成新一代情感科技纯电SUV,实现Safety for U、Space for U、Smart for U、Service for U。

IP线下店目前很大的问题就是用户只拍照打卡而不产生消费,导致持续亏损最后只能关门大吉。综合全文的分析,以下几点或许对IP线下店的持续发展有所帮助:

同样的问题也存在于故宫火锅店,故宫这样的超级大IP不管做什么生意一定都会吸引所有人的目光,但是延展IP的时候选择的品类如果与本身的内容无关并且品质又达不到其他专业品牌的水准,就很有可能扑街,故宫口红就是一个先例。

数据收集后如何发挥它们的最大价值一直是新零售的一个课题。

小You智能机器人:基于生物识别、智能语音,大数据分析和深度学习能力,小You智能机器人可以实现情感互动和人性化自然语音交流。具备疲劳驾驶提醒、全车AI语音控制、智能家居控制等实时主动交互功能;当车主上车或离开时,小You会主动打招呼。主动记忆模式下,小You会变身为智能备忘伙伴,主动提醒车主当天的行程安排。紧急情况下更会自动连接合众eCall主动救援服务后台及时呼救。

对于渠道品类,消费者看重的是门店是否提供便利,SKU的数量和多样性以及与其他渠道相比是否有价格优势。如果小红书可以增加自有品牌及其他国产/小众品牌的消费者信任感就可以构成与其他销售国外大牌的渠道品类的差异化,从而成为消费者对于某一类美妆产品的消费首选。

IP线下店如何定位?

透明A柱:基于合众AR-View系统,通过将OLED柔性屏安装在A柱内侧,无缝链接A柱内饰,配合自主研发的智能软件算法及外部高清摄像头,实现A柱透明可视化,并可根据驾驶者头部移动自动调整画面视角彻底解决盲点问题。在一般情况下,A柱变透明;未来在安全场景下,A柱又可变为实时社交视频系统。通过对透明A柱的迭代进化,合众AR-View系统或可实现车辆全舱透明。

定位新一代情感科技纯电SUV,目标人群瞄准25-40岁都市新青年,合众U是全新纯电HPC平台的首款产品,长宽高尺寸分别为4510mm×1860mm×1628mm,拥有19寸超大双色运动轮毂和2750mm超长轴距,是同级新能源车型中首次按照C-NCAP五星安全标准开发设计的产品;合众U搭载自主研发HozonEPT2.0恒温电池系统,可实现95%恒温占比区间,配备NCM811高比能量电池,能量密度达180wh/kg;电驱动系统同步升级到EPT2.0 版本,可覆盖宽速比区间综合效率达90%,0~100公里加速度4.9s,输出扭矩3900N·m,满足AsilC安全产品认证;NEDC综合工况续航达500km以上,最大续航660km,真正实现极致性能与高效动能的完美结合。

功夫不负有心人,时间给了杨普最好的回答。她的速度由最初的1分钟只能结七八个,变成1分钟能结35个到38个,远远超出国家标准。在反复摸索过程中,杨普还不断总结出工作口诀。时至今日,这些口诀在她带徒过程中,仍然发挥着作用。

基于平台化、谱系化理念打造的全新概念车Eureka 02,一脉相承于合众汽车的“自·信·在”设计哲学,将优良通过性与优雅动感的运动型轿车造型相结合,延续了合众汽车新一代设计所拥有的独特造型特征,如较短的前后悬,侧面双折线腰线,家族式Y字形贯穿式前大灯,贯穿式后尾灯等。整车轮廓简洁流畅,车头前倾,A柱略微前移,车顶曲面自然顺滑的流动延伸到车尾,四个轮拱区域的曲面肌肉感十足,配合超大尺寸的轮圈,呈现出蓄势待发的前冲姿态。

为尽快把技术练好,杨普抓紧一切时间练习。在纺织车间,挡车工的基本功是“机下打结”,俗称“接线头”。练习时,需要技工不断把线头弄断、接上,再弄断,再接上,如此反复。尽管纱线如头发丝一样,既细又软,但经过成千上万次的练习,杨普的手上还是被勒得满是裂口。

日食记与噗哧脱口秀的联合线下活动

打通线上及线下的数据目前是非常多零售商及互联网企业在努力的方向。

除父母以外,师傅对她的影响也很大。“由于我基本功不扎实,他下班后就陪我练习,给我掐表,还帮我找复习资料”。师傅不断鼓励杨普坚持下去:“只要好好干,行行都能出状元。要想干好工作,就得苦练基本功,基本功没有什么捷径,只有苦练。”

当车主解锁车辆时,IME互动呼吸灯自动点亮,并以流水、闪烁、笑脸等动画形式和车主打招呼;当车主临时停车时,TA将以“呼吸闪烁”的形式模拟睡眠的姿态;当车辆出现胎压异常时,TA会基于胎压监测系统进入红色闪烁模式,可实现远距离可视化提醒,并精准定位异常轮胎位置;当车辆充电时,TA会通过闪烁的不同频次体现充电速度,通过颜色及光带的变化体现电量高低。给人以欢快愉悦的韵律感,让车主乐享充电全程。

人物小传:杨普,河北省石家庄常山北明股份恒盛纺织分公司织造车间技术员,团河北省委副书记(兼),“杨普工作室”带头人。曾获全国劳动模范、全国五一劳动奖章、第19届中国青年五四奖章、第11届中华技能大奖、河北省优秀共产党员、中国纺织大工匠等荣誉。

反观同道大叔的星座咖啡厅,作为超大网红IP,同道大叔的粉丝群体基础庞大,在开业初期新作咖啡厅也排起长龙,然而咖啡厅与线上内容的唯一关联性是周边商品的形象植入,最后难免形成只打卡不消费或少消费的情况。作为粉丝打卡一次已经足够,对于非粉丝来说想要去咖啡店或甜品店的时候,同道大叔一定不是心智关联的首选。

从2016年开始,人口红利开始慢慢消失。

中国互联网的快速发展一定程度上可以归因于人口红利。

随着技术的提高,杨普也逐渐走向了更广阔的技能舞台。2002年和2004年,她分别获得石家庄市布织挡车工技能大赛第一名;2005年,她获得河北省职工职业技能大赛“技术状元”;2012年,作为全国纺织行业唯一的获奖者,也是30名获奖者中年龄最小的一位,杨普摘得“第十一届中华技能大奖”。

日食记的线下店除了零售板块外,还能够享受到出现在视频中的面食及饮品,并且开辟了一块区域作为活动区域,每一块区域的商业模式不同却都和线上内容相关。

随着移动智能终端的普及,到2018年中国的手机用户已经达到15.7亿,几乎已经到了人手一部手机的阶段。

能感受到,相较于传统零售店铺,互联网企业在走到线下的时候更有可能去采用智能硬件或相关技术去提高用户体验和互动,并且收集线下数据的意识也非常的强。

但节目结束以后,秦昊的热度似乎消减了不少,但他也不是很在乎,目前正在横店拍戏。像秦昊这样以作品说话的演员,其实热度话题也都是一些附加之物,更重要的是他对待演员事业的真心。

通过长期的观看,用户与日食记姜叔建立起信任关系就很有可能发生购买行为。这一套商业逻辑被不少网红,博主都成功验证过。

在一条的线下店里,每一件商品都有属于自己的二维码,掏出手机扫个码就能看到关于商品的详细图文介绍。线下店里的商品可以在店里直接购买,也可以通过一条APP、公众号线上下单。

之后,设备升级换代,企业引进了国际上最先进的喷气织机。为了适应新机器,杨普在传统织机操作法的基础上,又摸索出包括“双手交叉、主动引纬”八字穿纬法在内的一系列技巧。

许多在线上产出内容的优质IP选择到线下开辟疆土。通过内容吸引粉丝之后不少IP会选择电商进行变现,在电商上取得一定客群后延伸到线下做起零售的生意。

几大超级APP占据了我们大多数的手机屏幕时间,这些巨头对广告投放有着充分的溢价资本,线上获客成本越来越高。新公众号和APP难出头,成熟IP也面临涨粉难的境况,将战局转到线下已经是公认的趋势。

杨普介绍,由于对生产环境、劳动强度一无所知,很多和她一同进厂的同学,大多没过多久就辞职或转岗了。“事实上,相对其他行业来说,我们这个职业的工作环境确实比较差,劳动强度也比较高。”

秦昊与比自己大10岁的伊能静在2015年结合成为一对夫妻,这段婚姻曾让不少人咋舌,但时间证明,秦昊与伊能静的婚姻生活十分幸福。两人的女儿小米粒更是带给了这个家庭很多美好的记忆,伊能静的微博时常分享家人在生活中的一些温暖小事,她称秦昊为“秦先生”,甜蜜的口吻令人羡慕不已。而且在秦昊新片《风中有朵雨做的云》上映时,发长微博支持老公,毫不吝啬地夸赞老公对人物角色的细致刻画,认为秦昊是最好的秦昊。

近日,日食记与噗哧脱口秀联合举办了线下活动,将脱口秀新星带到日食记的线下店与大家见面,两大IP的跨界合作成功吸引了粉丝的眼球,充分发挥自己的流量优势也有助于IP线下店构筑与其他线下店的差异化。

2000年,17岁的杨普从技工学校毕业,到河北省石家庄常山纺织股份有限公司做了一名挡车工。虽然有两年纺织专业的学习经历,但杨普对具体工作内容并不了解。在校期间,学校以教授理论知识为主,对车间的现场环境、实际生产状况很少提及,更别说让学生实践操作了。

“年轻人吃点儿苦也是应该的,年轻不吃苦,那将来你就要去受苦。”谈起当初父母劝导自己的话,杨普现在也觉得很温暖。

已经迈入四十岁行列的演员秦昊正在被更多的人所认识所熟知,相信他的演员之路会越走越顺,毕竟演员都是拿作品说话的,而秦昊毋庸置疑是一位有作品,演技佳的好演员,时光不会辜负他。

关于小红书线下店的“店内品牌不认识”的消费者评价

在小红书的美妆区,除了上文提到的RFID技术外还采用了试装魔镜等“黑科技”硬件,南京的电商服饰品牌“妖精的口袋”实体店中也采用了AR试衣镜。

合众U摒弃了冰冷智能科技的叠加,秉承一切以用户为核心,基于对用户情感需求的洞察,赋予了智能科技更多的温度;U不再仅仅是一辆车,更是一个高情商高感知的情感出行伙伴。装备了全球首搭的透明A柱和生命体征监测系统,以及同级独有的小You智能机器人、IME互动呼吸灯,真正实现汽车由出行工具到情感出行伙伴的跨越。

适逢五四运动100周年,杨普说:“我所理解的五四精神是一种不怕困难,勇于挑战,有激情,有活力,有能力,能创新、积极向上的精神。”

谈到入行初期遇到的困难,杨普表示当时也打过退堂鼓。“最后自己还是决定要留下来,并且还要把这份活儿干好。”杨普说,这其中的原因是来自家庭的鼓励和师傅的指导。

【“影帝”一般的出色演技】

“同道咖啡”线下门店

穷游的线下旅行美术馆里展列着全球各地的旅行文创产品,将各地的风情更加直接的带给顾客,打破线上浏览攻略的一种距离感。同时也提供旅行必备好物的售卖。同样是零售+体验的组合,同样是线下店的氛围与线上内容有着强关联。

找准在线下的合适定位并锁定竞争对手,而不是一味的依赖自己的IP效应,才是IP线下店盈利的关键,毕竟热度总是会过去的。

独立定岗后,由于基本功不扎实,又没有工作经验,杨普常常手忙脚乱。“有时候一个班次都顾不上吃饭、喝水”。不仅如此,因为效率低,完不成生产任务,杨普的绩效奖金也明显比别人拿得少。

哪吒N01的中期改款车型——哪吒N01 2020款也一并参展亮相,外观上更具辨识度,科技感得到强化,智能化配置也进一步得到提升。

在家人和师傅的帮助下,杨普开始慢慢认可这项工作,心里也攒了一股“不服输”的劲儿。“厂里有那么多老师傅,他们的工龄比我的年龄都大,既然别人能干好,我为什么干不好。”杨普说。

日食记淘宝旗舰店产品

数字化配置+线下数据收集

就像17岁的杨普想象不到自己32岁能获得中国青年五四奖章一样,她更想不到一开始对纺织行业的了解似“一张白纸”的自己日后会成为该行业第一位获得中华技能大奖的女性。

IME互动呼吸灯:矩阵式LED灯组采用IME工艺封装于前格栅内,镶嵌在前保险杠与前屏灯之间,通过LIN网络技术与车身域控制器无缝集成,实现整车安全提醒可视化及人车互动娱乐情感化。

以日食记为例,全网粉丝超过3000万,是不折不扣的头部美食IP,视频主要是拍摄做菜的过程,用户在观看视频时被种草了一些食材及厨具,就可以在日食记的店铺中找到。

线下店有助于收集到用户在店内的行为数据,例如在什么商品前的停留时间最长;是否发生了购买;在与线下装置互动过程中用户的情绪变化等等。再通过诱导扫码,登陆等行为辨别用户的身份,将线上的浏览行为与线下行为数据打通,构建一个完整的用户画像。对于企业来说这些数据可以用来辨别用户的喜好,对产品进行调整,给导购人员进行销售指导等等。

但如果是提供日食记中所表现出的品质生活,那就大大强化了日食记与其他餐饮类线下店的差异性。或许日食记可以推出线下烹饪课程,让消费者直接在线下店内付费学习制作视频中的菜肴,像烘焙工作室,陶艺工作室那样成为人们休闲娱乐、消磨时光的场所。

为了赋予Eureka 02造型更加浪漫感性的感官体验,设计师刻意打造了光影流动感更强的曲面。例如贝壳式前机盖上只留下了最简洁的两根线条,大面积的反射光影能让人感受到犹如水面一般的张力。车顶的银色窗框,由A柱一直延伸到车尾,整车看起来比实际更加修长。车身灯带设计是Eureka 02的一大亮点:翼子板上的灯带将前大灯的线条优美的延续到前门;C柱位置的灯带则可在有乘客接近时点亮,在夜晚散发柔和的光线,带给人仪式感;在车身四周下部更设计了发光纹理效果的装饰板,可根据车身颜色的不同而调整纹理发光的颜色,令车身与裙边产生华丽的渐变效果。整体打造出颇具科幻韵律的光影姿态,极尽释放其引领汽车工业设计的前瞻之魅。

那么到了线下,用户更多的期待是什么呢?除了同样能够买到视频中出现的产品之外,线下店的附加值是可以让用户体验到视频内容中所表现出的生活质感,客户期待的是线下店和视频中所突出的“慢生活”和高生活品质调性相符。是一套“我在你的店里消费就能让我短暂的享受视频中的人生”的逻辑。

虽然一些IP线下店声称开线下店的品牌效应多过盈利目的,但是线下店不论是租金还是管理成本都非常高,不产生盈利毕竟不长久,所以让我们假设这些IP线下店都是以盈利为目的来分析。

“一切以产品说话”合众汽车总裁张勇如是说。此次上海车展的卓越表现,实力印证了合众汽车着力聚焦产品,深耕科技创新,打造产品“情感科技”差异化的战略思考和定位。期待合众汽车开启智能电动汽车的情感科技出行新纪元。

线上当红IP到底如何才能成为立足线下市场的优秀品牌呢?

谈到当前很多年轻人不愿意当工人的现实问题,杨普也很忧心,“尤其是像我们这种传统的制造行业,这种现象更凸显一些。比如,当前基层一线的纺织操作工面临着招不进、留不住的问题。”她认为,造成这种社会现象的原因是多方面的,同时她指出当前技术工人的技术等级、晋升、培训学习、工资待遇以及对创新的扶持力度等方面也在逐步提高,这让很多在职的青年技术工人看到了希望。

合众U还搭载了领先同级的L2+级自动驾驶辅助系统,Mobileye EyeQ4顶级视觉芯片以及20余项自动驾驶辅助配置,涵盖APA一键式全自动泊车、ACC全车速自适应巡航等,可以从容应对各种突发复杂应用场景。同时还匹配手机无线充电、电动感应尾门、V2L/V2V车物/车车充电,V2H智能家居互联等人性化功能;内饰仪表板采用25+8寸超大三联屏设计,给用户以全新的视觉冲击。依托云平台数据集成中心,U可实现“数字终端”及“数字生活”的无缝衔接。全天候在线云服务、OTA整车升级服务,让你享受更“U”的出行服务体验。

近年,伴随着《沙海》、《妖猫传》、《你好,之华》等影视作品和《妈妈是超人》第二季、《声临其境》第二季等综艺节目频频闪现在观众眼前,人们发现了秦昊不仅演技佳,还是一个特别有趣可爱的“叔叔”。

同样小红书的线下体验店通过LED大屏以及RFID技术,让顾客只要拿着相关商品走过大屏,就会自动显示出与此产品相关的小红书笔记。除了线上种草,线下拔草外直接将线上的导购功能性也带到了线下。

探索先锋Eureka 02 引领汽车工业设计前瞻之魅

在纺织行业中,国家对打结的速度有统一标准:一分钟20个。为了达到要求,训练时杨普会拿秒表来计算。杨普回忆,当时同宿舍工友遇到倒班、休息,大多都去逛街、逛公园,而她则把业余时间都放到练习基本功上。甚至谈恋爱的时候 ,她也总是要求男朋友给自己掐表练习。“那个时候我爱人总和我开玩笑,说我谈恋爱和工作两不耽误,找对象简直是找了个免费的陪练。”杨普笑着说。

同样的就单看日食记线下店的零售板块,售卖的是厨具,酱料和食材,这些品类的大多数消费发生在超市或厨具的品牌专卖店里,而日食记选在上海南京东路是一个商业气息多过生活感的地段,有多少消费者会为了买酱料而去到市中心的呢?要说买厨具和酱料,消费者首先想到的是这些领域的专业品牌而非日食记。

合众汽车总裁张勇公布合众U的预售价格

1978年出生的秦昊,在近两年之前并不被广大观众所熟知。作为一名演员,他大多数出演的电影作品也属于文艺小众片,经常和中国第六代导演娄烨合作,如《春风沉醉的夜晚》、《浮城谜事》、《推拿》等。文艺小众的影片没有给他在国内带来知名度,但却扩宽了他在国际影坛中的影响力。由秦昊主演的电影《青红》、《春风沉醉的夜晚》、《日照重庆》不仅入围了戛纳国际电影节主竞赛单元,而且还获得了戛纳影帝提名。所以秦昊是中青代男演员中不可否认的佼佼者。

1 . IP线下店需要满足用户期待,能够让用户体验到线上内容所传递出的生活品质或理念。 2 . IP线下店需要激发用户的购买欲望,首先明确自己的品类,分析在线下的现有竞争对手,构筑差异化成为用户心中的品类代言人。 3 . 收集线下行为数据并结合线上浏览数据,通过大量的用户信息充分优化SKU及销售形式。 4 . 采用智能硬件等IOT技术驱动传统零售的数字化转型,升级线下店的互动趣味及便利性。

该方法实施后,工作速度提升了约10秒。“虽然只是10秒,看着很短,但这缩短了织机停台时间,因此提高的布机班产可达2200米,创造直接经济效益近500万元。”

生命体征监测系统:采用人体呼吸浓度分析技术,通过高精度传感器探测密闭车厢中呼吸浓度的比例波动,并协同整车信息自动识别车内生物遗留,在车辆连接终端做出相应报警提醒,用最严谨的态度对每一个生命负责。

IP线下店如果走零售路线,竞争对手可能就是同一个商场楼上楼下的传统品牌。例如一条,网易严选线下店里的SKU是各式各样的生活用品,在这个领域已经有了MUJI,诚品这样的知名品牌,这些新型线下店要如何构筑差异化呢?

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